Gros Mic mac sur les forums internet

Je cite ci dessous la newsletter de BDthèque, site bien connu de beaucoup d'amateurs de BD sur internet. Pourquoi ? Parce que cela concerne Rosinski de manière indirecte.

L’aventure commence le 18/10/06, un nouveau venu, leolavoni, ouvre un sujet consacré au BDVD Thorgal sur le forum, posant la question de savoir ce qu’était cette « chose ». Certains d’entre nous entrent dans la discussion, la plupart dénigrant plutôt cet étrange objet à mi-chemin entre le DVD et la bande dessinée, soit en plein territoire du n’importe quoi.

Pour ceux qui n’en auraient jamais entendu parler, expliquons brièvement le principe d’un BDVD : ce n’est rien de moins qu’une bd transposée sur un DVD. Aux images fixes d’origine ont été ajoutés des mouvements (rudimentaires, principalement des effets de zoom et de panoramique) et une bande-son avec voix et bruitages. L’objet se veut aussi vaguement interactif puisque l’on peut choisir le personnage sous le point de vue duquel on vivra l’aventure. Le premier BDVD Thorgal reprenant le cycle du pays Qâ est sorti en novembre 2005, son accueil par les bédéphiles a été assez froid, la plupart relevaient le peu d’intérêt qu’il représentait, d’autres (dont je fais partie) allaient jusqu’à considérer la chose comme un vulgaire attrape-nigaud. Il faut dire que le résultat s’approchait plus de celui d’un dessin animé raté qu’à une nouvelle manière révolutionnaire de lire une bd.

Et donc, j’en reviens à notre histoire, voilà donc qu’un inconnu se présentant comme un fan de Thorgal (ses albums préférés étaient « La forteresse invisible » et « La couronne d’Ogotaï », déjà ça, c’était suspect…) lance la question de savoir ce qu’est le BDVD, certains bdthequiens débattent entre eux de l’intérêt de la chose. Dans les heures et les jours qui suivent d’autres nouveaux venus interviennent (Gorgias, Romcrin, Leasucre…) et cherchent visiblement à tempérer les critiques à coup d’arguments d’ordre prétendument personnel du genre : « j'ai trente ans et ma fille de cinq ans n'est pas en âge de lire Thorgal. Mais quand nous snous sommes mises toutes les 2 devanty le bdvd, nous avons passées un super moment et même si elle ne comprenait pas tout (voire presque rien, elle avait à peine 4 ans... : elle semblait captivée par l'histoire, le monde, les voix, les dessins, un peu comme un compte. Il me tarde qu'elle soit un peu plus vieille, je suis sur qu'elle apréciera et j'espère que d'autres bdvd vont sortir pour qu'on passe de bons moments. » (Je retranscris texto… fautes d’orthographe comprises, sans doute destinées à faire plus vrai).
Ou encore le fabuleux Gérard Luffa « Au dépard je pensais que s'était pour les enfants, je n'ai pas été attiré particulièrement par la présentation. Mais je l'ai quand même regardé tranquillement. En fait j'ai trouvé ça vraiment novateur et intéressant. Ainsi j'ai pu partager cette Bd avec mes petits enfants, qui ont 5 et 7 ans. Ils n'étaient pas particulièrement intéréssées par les albums papiers. »

D’autres interventions du type « je l’ai acheté sur vos conseils et j’ai trouvé ça novateur etc …etc….etc… » sont arrivées et très vite ce trop plein de nouveaux venus qui, en un laps de temps très court, venaient déclarer leur flamme au fabuleux BDVD, a commencé à paraître suspect à plus d’un bdthequiens. Très vite, il a été constaté que le posteur du forum et que cinq autres intervenants favorables au BDVD n’étaient qu’une seule et même personne avec la même adresse IP.

Un rapide saut chez nos confrères de Bdparadisio, Coinbd, Bulledair et Bdgest nous ont fait comprendre que bdthèque était loin d’être le seul site touché et qu’une véritable campagne d’intox destinée à mimer un enthousiasme populaire pour le BDVD Thorgal était en cours sur tout ce qui ressemble plus au moins à un site bd : soit Bdgest.com , bdparadisio , coinbd, avoir-alire, Lanfeust.com, Fantastinet, sans aucune honte un site d’un autre éditeur Panini, parfois même en venant pourrir un sujet sur Thorgal déjà existant, comme ici sur 1001bd.com, ou encore sur Encyclobd où l’hameçon n’a pas du tout pris…

Presque toujours les mêmes pseudos, les mêmes phrases et la même tactique. Sur la plupart des sites, la campagne était en cours depuis la mi-octobre, en pleine prévision de l’arrivée du deuxième BDVD Thorgal prévu pour début novembre. Voici la tactique type : un premier message anodin d’un prétendu fan de Thorgal entame un sujet sur le travail de Rosinski, 2 jours plus tard un autre faux fan lance un truc du genre : « vous connaisez le bdvd Thorgal ? », un autre achève le lendemain en disant « je l’ai acheté, c’est intéressant… »…etc… Un travail de longue haleine donc, mené de front sur plusieurs sites avec parfois un nombre impressionnant d’alias.

Plus amusé que révolté par une pratique assez basse qui consiste à prendre les internautes pour une masse informe d’imbéciles manipulables à merci, je suis surtout étonné qu’un éditeur, ici, en l’occurrence Seven 7, se prête à une manœuvre qui, à mon humble avis, est d’une inefficacité absolue, et cela pour un nombre assez important de raisons.

Tout d’abord parce que l’impact d’un forum bd sur le comportement de l’ensemble des consommateurs est minime voire inexistant. De là provenait sans doute la nécessité de mener cette campagne à grande échelle sur le plus de sites spécialisés possibles. Mais on tombe alors directement sur la deuxième raison de l’inefficacité absolue de la chose : ce matraquage ne peut fonctionner que s’il est discret, ce qui ne va pas forcément de pair avec une logique d’ordre publicitaire et à mon avis, ils ont complètement surestimé la « grandeur » du petit monde des internautes bédéphiles francophones.

Troisièmement, une fois démasquée, cette pratique jette immédiatement l’opprobre sur son auteur, et peut vite devenir une contre-publicité mille fois plus gênante que le silence du désintérêt général que les forum bd entretenaient sur le BDVD (je n’ai trouvé pratiquement aucun sujet lancé par un vrai internaute). Beineix en sait quelque chose…

Et puis surtout, et c’est là où je m’amuse le plus, une telle campagne est si vite démontée… Imaginez un instant le travail que représente pour celui qui a dû l’accomplir le fait de devoir investir tous ces forums, les inscriptions multiples sous de faux emails créés eux aussi pour l’occasion… La nécessité de revenir sans cesse aux mêmes endroits et de rivaliser d’imagination pour pouvoir composer avec chaque contradicteur… Et tout cela peut être réduit à néant par un seul internaute qui en une heure de temps aura démolit 15 jours de travail. Au rayon de l’efficacité, on doit être au alentour du degré zéro…

Cette histoire aura au moins eu le mérite de nous faire rire et de servir de running gag sur le forum le temps d’une après-midi, mais j’aimerais tout de même continuer à vous faire part de mon étonnement. J’accuse peut-être rapidement Seven 7 de cette campagne mais je ne vois clairement pas à qui d’autre profiterait « le crime ». (Si chez Le lombard ils étaient prêts à tenter ce genre de chose, ils l’auraient, je pense, déjà fait depuis longtemps. Et à mon avis, Thorgal a été vendu comme une licence à prix fixe et ils se foutent complètement de savoir combien de BDVD vendra Seven 7). Et bien, dis-je, je suis très étonné de voir une boite comme Seven 7 jouer à cela parce qu’elle n’a rien d’une petite boite. C’est tout de même un gros éditeur de DVD a qui on a confié la conception de version « prestiges » DVD de gros titres de cinéma tel que Blade, American history X, Austin Powers ou encore Collision. De plus, ils ont les moyens de promouvoir leurs produits, comme en témoigne les nombreux partenariats présents sous forme d’autocollant sur le BDVD lui-même : Lycos, Geo, 13e rue…

De plus, en ce qui concerne le BDVD en particulier, ils ont de gros espoirs à la mesure de leurs investissements. Comme en atteste l’interview de Laurent Galmot sur actuabd. Le budget de réalisation d’un BDVD avoisine les 200.000 € et les tirages oscillent entre 40.000 et 80.000 exemplaires (pour vous donner une échelle le tirage moyen en matière de bd se situe aujourd’hui entre 5.000 et 10.000 ex.). On apprend aussi que vingt titres sont déjà réalisés et que entre 40 et 50 titres sont prévus, en un espace de cinq ans !

Et bien moi, je trouve assez sidérante cette disparité entre les moyens, les ambitions affichées et cette pratique minable de vendeur de carpette volée…

Il a des choses qui se font et d'autres pas, que ce soit du fait d'un éditeur, d'un fan des BDVD ou d'un admirateur inconditionnel de Thorgal (ce n'est pas moi)